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青年視覺_整合戰略策劃建議草案PPT
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資料類型 戰略管理
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上傳時間 2018-10-11
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    《青年視覺》時尚品牌活動

    整合戰略策劃建議草案序言
    VISION(商業視覺藝術洞見)+UNISUN(陽光整合戰略及執行力)=SUCCESS!


    本方案的目的就是依托《青年視覺》雜志社對于時尚視覺藝術的深邃洞見,結合陽光寰宇廣告公司的品牌整合營銷策略,將“時尚品牌視點”系列活動整合成為對于時尚概念與企業有深入指導意義的品牌活動。

    我們對于時尚概念與視覺表現的洞見;我們對于專家資源、政府資源、時尚品牌企業、各個時尚公眾、媒體有多少整合能力,這些將決定了我們活動能否成為時尚概念的品牌活動,決定了我們的活動能否有更多來自時尚企業、時尚公眾、時尚媒體的支持,決定了我們能否成功!《青年視覺》與陽光寰宇廣告公司的

    合作從有效資源的整合與互補開始。

    我們的共同目標是以時尚活動為基點的時尚品牌化與品牌時尚化的雙贏!目錄
    基 礎 篇

    論 證 篇

    戰 略 篇

    創 意 篇

    執 行 篇

    評 估 篇

    合 作 篇基礎篇一、我們的資源
    經營理念

    業務范圍

    合作伙伴

    成功案例二、《青年視覺》雜志社資源
    1、《青年視覺》雜志媒體定位
    《青年視覺》雜志定位:為一本倡導時尚藝術生活的雜志

    主體受眾定位:中產階級人群

    媒體欄目:視覺人文 視覺藝術 城市專輯 視覺科技 

    視覺空間 視覺艷影 視覺霓裳

    競爭優勢一:團中央的媒體支持,與高品質高品味的雜志定位,使青年視覺成為時尚高端品牌的首選媒體,同時在受眾上一進入市場就受到多方面的關注

    競爭優勢二:《青年視覺》大量吸收國外雜志的特點,避免了與中國現有的大量時尚類雜志的重復。其外形極具國際風格,這在國內是從未有過的

    競爭優勢三:《青年視覺》以自己的實踐向人們展示了一種表現深層時尚的雜志。人們一提到時尚,就會馬上想到的是服裝、化妝等方面,好像這就是時尚的全部了

    競爭優勢四:《青年視覺》強大的創作團隊,使雜志在藝術設計上使其他時尚雜志望塵莫及

    2、《青年視覺》雜志的競爭優勢3、媒體集團資源
    中國青年報(cyol)

    中國青年雜志(spark)

    青年視覺(youthvision.cn)

    青年文摘

    農村青年4、時尚媒體運營競爭
    《青年視覺》在高檔時尚雜志中依然面對著以時尚雜志集團與瑞麗系列雜志為代表的行業經營競爭。同時在其它大眾紙介媒體和電視網絡媒體的時尚欄目也分流的客戶與受眾。

     在行業媒體運營的競爭上,時尚概念所包容的行業,如服裝、汽車、通訊等也都有其行業時尚類的成熟媒體與成熟的行業活動。

    因此,立足時尚視覺藝術生活概念,進行提升公眾生活品味與客戶媒體投入附加值的活動也理應成為《青年視覺》雜志依托自身資源進一步推進媒體運營的重要選擇!5、活動對于《青年視覺》的意義
    1、重新樹立雜志在藝術總監更迭后全新的實力媒體公眾形象

    2、青年視覺媒體多種經營平臺的建立

    3、更高的提升《青年視覺》在行業企業中時尚視覺藝術指導媒體的形象,以利于雜志本身的廣告經營

    4、更深入地表現《青年視覺》時尚視覺藝術的指導性媒體戰略定位

    5、建立一個全新的理性的時尚品牌商業視覺平臺。如《青年視覺》可以根據活動的定位推出《青年視覺時尚觀察家增刊》配合活動與媒體經營拓展

    6、通過活動對于其它媒體資源的整合樹立《青年視覺》在時尚媒體中強勢媒體領導地位

    12
    三、合作資源整合分析(有效資源應用最大化原則)
    1、《青年視覺》在商業時尚視覺藝術上洞見的絕對高度與時尚行業媒體影響力

    2、《青年視覺》雜志已有客戶的高端時尚品牌定位

    3、《青年視覺》雜志的政府背景與發行渠道

    4、陽光寰宇時尚品牌代理客戶與品牌戰略策劃實力

    5、陽光寰宇廣告對于活動的媒體整合傳播能力

    6、雙方共同整合的活動招商能力

    7、對于專家團隊組建與行業協會聯合的公關能力

    8、《青年視覺》媒體經營競爭與效益拓展的需求與陽光寰宇時尚品牌優秀廣告代理商形象樹立的需求。

    9、由于《青年視覺》雜志的媒體定位的高度決定一些活動直接以承辦單位界入影響自身客戶形象,同時在時尚媒體競爭中客戶又需要在媒體基礎上的增值服務。

    10、雙贏的活動經濟效益四、外部資源整合需求(系統優先原則)
    我們需要以下五大方面外部資源:

    公眾認同與參與

    企業的參與和資金

    行業協會支持

    專家團隊的權威

    媒體的傳播支撐論證篇戰略運作條件分析、戰略形勢判斷與評估
    一、戰略運作分析之社會環境
    時尚一詞已經深入公眾心里,可是不同的人有不同的時尚觀點,而時尚類的雜志大多采取一種迎合大眾休閑解壓心理的“八卦”表現方式來制作雜志,他們對于時尚概念也沒有一個明確的解釋。而國際知名品牌也在依據自己的品牌風格炒出新的時尚概念,對于大眾需要一個相對理性的時尚觀,而對于媒體與時尚品牌企業也需要一種能指導經營的時尚概念經營方法來提升自身的運營時尚的效益。

    我們也深深地感到時尚概念的表現對于公眾應該更人文化更藝術化,時尚概念的變遷過程中應有理性的規律和創造性的方式。時尚藝術與時尚經典品牌應有自已的探索的理性方式與展示的新舞臺。中國的時尚品牌理應成為國際化的時尚經典品牌!
    。。。以上簡介無排版格式,詳細內容請下載查看



     
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    一个人去领奖会被黑不
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