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MBA硕士论文_南昌市迪卡乐量贩式KTV营销策略研究DOC 金牌
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资料类型 销策论文
资料评价 资料评价度
文件大小 1667K (?#39038;?#21518;)
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    第 1 章 绪论.....1
    1.1 论文选题背景和意义 . 1
    1.1.1 选题背景 ........... 1
    1.1.2 实践意义 ........... 2
    1.1.3 学术价值 ........... 2
    1.2 文献研究综述 . 2
    1.2.1 KTV 研究综述 ... 2
    1.2.2 KTV 企业营销研究综述 ........... 4
    1.2.3 研究述评 ........... 4
    1.3 研究内容与方法 ......... 5
    1.3.1 研究框架 ........... 5
    1.3.2 主要内容 ........... 5
    1.3.3 研究方法 ........... 5
    第 2 章 理论基础.........7
    2.1 核心概念界定 . 7
    2.2 相关理论与方法 ......... 7
    2.2.1 PEST 分析法...... 7
    2.2.2 SWOT 分析法.... 8
    2.2.3 4Cs 营销理论 ..... 8
    第 3 章 南昌市“迪卡乐”量贩式 KTV 营销外部环境分析 .10
    3.1 量贩式 KTV 营销环境分析 . 10
    3.1.1 量贩式 KTV 的 PEST 分析.... 10
    3.1.2 南昌市 KTV 行业分析 ........... 13
    3.2 “迪卡乐”量贩式 KTV 顾客消?#30740;?#20026;调查 .. 15
    3.2.1 数据来源说明 . 15
    3.2.2 样本人口统计信息 ..... 15
    3.2.3 购买行为特征与偏好分析 ..... 16
    3.2.4 样本获取营销信息?#21335;?#20851;分析 ......... 17
    3.2.5 调查结果 ......... 18
    3.3 “迪卡乐”量贩式 KTV 营销的 SWOT 分析 . 19
    3.3.1 优势分析(Strength) 19
    3.3.2 ?#37038;?#20998;析(Weakness) ......... 20II
    3.3.3 机会分析(Opportunity)...... 20
    3.3.4 威胁分析(Threat)... 21
    第 4 章 “迪卡乐”量贩式 KTV 市场营销内部环境分析 .....23
    4.1 “迪卡乐”量贩式 KTV 企业概况 ...... 23
    4.2 “迪卡乐”量贩式 KTV 市场营销现状分析 .. 23
    4.2.1 营销部门及工作情况 . 24
    4.2.2 客户群体及营销活动 . 24
    4.2.3 营销方式及?#24335;鶩度?nbsp;. 24
    4.3 “迪卡乐”量贩式 KTV 市场营销存在的问题 .......... 24
    4.3.1 营销理念相?#21592;?#23432;,被动滞后 ......... 25
    4.3.2 营销部门人才匮乏,专业性弱 ......... 25
    4.3.3 营销方式传统单一,缺乏创新 ......... 26
    4.3.4 营销?#24230;?#21333;薄分散,效果有限 ......... 26
    4.3.5 门店决策权限较小,灵活性差 ......... 27
    第 5 章 “迪卡乐”量贩式 KTV 市场营销的对策与建议 .....28
    5.1 营销战略与机制调整 ........... 28
    5.1.1 更新营销理念,主动引导市场 ......... 28
    5.1.2 提升营销专业水平,扩充人才 ......... 28
    5.1.3 丰富渠道,创新营销活动方式 ......... 28
    5.1.4 加大营销?#24230;耄?#25972;合营销资源 ......... 29
    5.1.5 放权给各门店,灵活对接客群 ......... 29
    5.2 “迪卡乐”市场营销的 4C 策略 .......... 29
    5.2.1 顾客(Customer)满意策略.. 29
    5.2.2 控制优化成本(Cost)策略.. 30
    5.2.3 强化便利性(Convenience)策略 .... 31
    5.2.4 多渠道沟通(Communication)策略 ........... 32
    第 6 章 结论与不足...34
    6.1 主要结论 ....... 34
    6.2 不足之处 ....... 34
    参考文献.........36
    致 谢.38
    附 件.39III
    CONTENTS
    Chapter 1 Introduction ........... 1
    1.1 The background and significance of this title... 1
    1.1.1 Background......... 1
    1.1.2 Practical significance...... 2
    1.1.3 Academic value .. 2
    1.2 A summary of this survey thesis........... 2
    1.2.1 A summary of KTV survey ....... 2
    1.2.2 A summary of KTV enterprise marketing survey.......
    。。。以上简介无排版格式,详?#25913;?#23481;请?#30053;?#26597;看



     
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