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新零售_中国电商新战场PDF
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资料类型 零售行业
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文件大小 701K (?#39038;?#21518;)
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    新零售,
    中国电商的新战场
    掌握电子商务大趋势,在新零售时代开局制胜目录
    新零售崛起 重新定义消费场景04
    中国的人口变动趋势06
    渠道革新:线下线上消费者心态大不同…09
    抢占渠道先机…13
    提升营销成效 引流?#26800;馈?6
    掌?#25112;?#24198;与农村市场的庞大商机……19
    重新思考实体店的定位……21
    “新零售”开辟新战场224
    新零售崛起
    重新定义消费场景
    “新零售”业态的出现,大幅冲击传统的实体零售产业,现代消费者的购买行为也正
    在?#26412;?#25913;变。而这只是“新零售”改变世界面貌的起点,未?#35789;?#24180;,可谓消费者的黄
    金时代,新一代的“超联”购买者将被赋予前所未?#26800;?#36873;择及控制权

    市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。全球的零售商为了解锁商
    机,纷纷一改以往的商业模式

    面对当今世界的剧烈变化,企业该如?#38382;视?#26032;需求、满足越来越精明及挑剔的消费者
    呢?该怎么针对中国市场,设计出一个完善?#21046;?#34913;的多渠道策略?全球领先的绩效管
    理公司尼尔森,利用线上零售业销售数据分析与消费者洞察研究,汇整成此篇报告以
    解答上述问题

    提供高?#20998;?#20135;品是制胜市场关键
    在很多企业眼中,中国仍然是潜藏着全球最庞大商机的市场。他们意识到必须依赖中
    国的销售以推动企业的成长,但这显然不是一件?#36164;攏?#20013;国的消费者市场正在?#26412;?#21464;
    化,都为想要赢在中国的企业带来挑战

    在过去三十年间,飞速增长的可支配收入以及科技的发展以?#26696;?#31181;层出不穷的创新,
    塑造出新的购物习惯。普遍来说,中国消费者比过去拥有更多的可支配现金,购买力
    大大提升。过去认为太过昂贵的产品与服务也变得触手可及,消费者越来越重视生活
    方式与?#20998;省?#20540;得注意的是,?#26696;?#31471;产品(premium…products)”越发受到中国消费者
    青睐。根据尼尔森的定义,产品价格要是超过该品类商品平均价格…20%…即可视为?#26696;?br>端产品”。而此类产品在中国于2012与2014年间成长了23%…—销量增长幅度已经胜
    过一般大宗产品

    尼尔森大中华区总裁严旋表示:“尽管世界经?#36152;?#38271;步伐缓慢,中国的消费意愿并不
    低迷,反而是很多追求?#20998;实?#28040;费者正在带动整个市场对高端产品的需求。得益于人
    口红利和不断增长的消?#30740;?#27714;,中国市场吸引外资和国际品牌的魅力不减。”
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    线上新零售时代悄然来临之际,商家纷纷开始打造融合线上线下的全渠道购物体验。科技
    创新配?#38505;?#26032;的渠道铺货策略,零售业在未?#35789;?#24180;间会被重新定义

    尼尔森中国区总经理韦劭表示:“网络购物者在电商发展早期的购买路径很简单:不
    外乎是?#20154;?#23547;、再比较产品、下单购买,最后再留下评论和回馈。但在今天的新零售
    环境中,我们可以观察到的趋势是营销触点、资讯来源、渠道都在急速增加。”
    “新一代网络消费者的世界会呈现出更复杂、碎片化、变化多端的样貌。”他补充道

    购物路径变得难以捉摸
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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    一个人去领奖会被黑不
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