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奥美在品牌管理上价值PPT
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文件大小 547K (?#39038;?#21518;)
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      资料简介
     
    奥美在品牌管理上的价值
    什?#35789;?#21697;牌
    品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而有所界定。奥格威1955年
    品牌是什么
    品牌是对产品的整体感受

    个性

    信任

    可靠

    信心

    朋友

    地位

    共享经验


    品牌是什么

    品牌

    是消费者与产品之间

    建立独特关系



    忠实关系金字塔



    消费者品牌

    公司品牌

    金融品牌

    服务品牌

    高科技品牌

    甚至一个国家
    不同种类的品牌


    所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌
    主要步骤
    步骤 ?#24359;?#36164;料分析

    二。消费者调查

    三。品牌管家

    四。检视企业蓝图

    五。发展沟通策略及应用系统

    六。品牌检查
    整体步骤
    消费者
    现状
    趋势
    整合传播策略
    品牌
    企业
    广告策略
    品牌长期策略
    整体资料分析
    品牌管家


    品牌管家是一套完整的企划

    用以确保所有与品牌相关的活动

    都反映到品牌本身独有的

    核心价值及精神
    品牌管家
    品牌管家
    营建一个品牌的基本要素

    !!?#34892;我?#32032;!!!

    - 颜色 - 营销材料   - 员工?#21697;?p>- 质地 - 直效行销    - 服装

    - 重量 - 促销 -电话礼仪

    - 分销 - 广告 - 投诉处理

    - 价格 - 字体 - 招牌

    - 竞争 - 音乐 - 媒介内容
    营建一个品牌的基本要素

    !!无形方面!!

    使用者接触品牌的方式

    他们每日每周的体验

    友谊和感情

    想法和态度

    需求和需要
    品牌管家
    探索品牌与消费者的关系
    品牌管家七步
    收集资料
    是一种特别设?#39057;?#39564;定方式目的是去寻找及定义品牌与消费者之间的关系。

    其创新之处是在于可以收集?#25509;行?#21450;无形的信息

    它是特别设计去获得洞察力
    品牌检验
    思考那些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情 ´...

    当听到这个品牌是什么东西最先跃入您的脑海

    还有什么

    视觉的或印象

    包装或者产品元素

    一点广告的印象

    符号标记

    上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点
    品牌检验1
    思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣 

    使用这个品牌?#20445;?#20320;有什么特别的感觉和情绪

    使用这个品牌让你如何?#21019;?#33258;己

    当别人使用这个品牌?#20445;?#20320;有什么感觉

    这个品牌的情绪

    使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同
    品牌检验 2
    既然使用一个品牌会成为你生活的一部分所以品牌维系着一个人 的记忆和联想。

    这个品牌能带给你什么样的记忆和联想

    描述你自己或你生活中认识的某个人对这种品牌的特殊感受
    品牌检验 3
    除了上述品牌功能品牌还能给我们的生活带来更多的内容

    除了它的技术功能这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实?#20540;?#19996;西

    这个品牌独特的?#27605;资?#20160;么

    使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点

    您自己的行为方?#33014;?#24605;考方式?#24515;?#20123;内容可以强化品牌对你的作用
    品牌检验 4
    一旦品牌检验得以完成其结果就用以产出品牌写真

    它通常是写下来以形容消费者与品牌之间独一无二的关系的文?#32622;?#32472;
    品牌写真
    思?#25216;?#26500;
    如何到哪里

    品牌策略
    现在在哪里

    品牌检验

    品牌写真
    要到哪里去

    品牌机会/远景
    如何运用品牌写真
    得到品牌写真只是品牌管理的开始 运用品牌写真才是品牌管?#19994;?#26680;心

    发展/评估行销传播活动的基准

    有助于品牌的长期思考

    有助于掌握传播活动的一致性

    有助于本品牌产品整合或延伸的规划
    品牌策略
    为达到我们对品牌的理想和抱?#28023;?#25105;们需要采取的步骤的清楚?#24471;?p>品牌的行销目标

    全面的传播目的

    为达成行销目标各传播工具扮演的角色

    广告

    公关

    促销

    直效行销

    其他
    传播的策略思考
    品牌广告
    产品广告
    公关宣传
    地面传播
    传播和累积品牌的核心价

     值建立品牌形象和品牌

     偏好
    传播和累积产品的品质形

     象
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    实力印象
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    影响消费者的种种经验
    消费者
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    贩卖环境
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    禪枷瀧氏蝕襲潤惚芝村 悶科寄赤邑恠米夕恷仟30 表叫11僉5販4室派 2013定寄赤邑恠米夕 采掴酔眉恠米夕握科赤 鎗个嶄蒙彈 嶄藍 褒弼白碕白寄弌蛍下夕 侮框欠寡汁帷冲弼 表叫11僉5煽雰凖息催鷹 為右科為延藍兎恠米夕 律薙罷周 析報娼鈍佛科号舵夕 嶄階電佩茨 病廉11僉5児云恠米夕燕 寄赤邑念曝誘廣室派