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及时沟通_世茂首项传播专案PPT
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资料类型 策略提案
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文件大小 4568K (?#39038;?#21518;)
上传时间 2019-4-3
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    世茂·照母山壹号

    2014传播专案

    重庆及时沟通跳蚤团
    前期策略沟通结论:

    案名:世茂·照母山壹号

    项目调性:亲和、轻松、对味客群
    说到客?#28023;?#20182;们选择我们项目的原因,

    归根到底,是为了一种生活状态的改善。

    为自?#28023;?#26356;为自己的?#25913;福?#23401;子,和爱的人……
    他们希望……
    可以与孩子放野照母山,

    将?#38470;?#35782;的每一只飞鸟都装进相机
    可以陪?#25913;?#36955;一遛公园,

    让自己的臂膀成为他们的?#29031;?br>可以拉?#29260;?#23376;的双手,

    在薰衣草花田里再?#21019;?#20013;年告白
    可以让一切世间的美好,

    成为全家生活的收藏
    如果房?#37038;?#19968;份礼物,

    他们希望用此来犒赏所有家人,

    让全家人住的更舒适,过的更亲密
    而世茂·照母山壹号,

    就是一个这样的项目
    中央生态居住区,多维交通,20分?#37038;兄行?nbsp;…与城市更亲密

    5000亩照母原山,五大公园环绕,山水满城…与自然更亲密

    百万方商业集?#28023;?#25991;体医卫尽汇,坐?#24471;?#20139; …与生活更亲密

    八大主题园林,五星城堡会所,鼎级法式墅区…与享受更亲密

    6.3米面宽,3.5米挑高,三代同?#32654;鲁?#24230; ……与家人更亲密
    一个能满足他们所有改善需求,

    一个能让促进亲密关系的自然墅区
    所以,项目定位:

    中国特别亲密居住区
    这就是我们项目必须坚持的基调。

    在这个基调上,与客群对话,

    才能实现最大的打动和说服。


    接下来,看我们全案的传播铺排
    第一阶段//
    传播任务

    品牌入市,制造话题,

    迅速引起市场对世茂品牌和项目的高关注
    传播主题

    让重庆认识并记住世茂
    传播方案:话题传播

    报?#21073;?#21046;造悬念,引发话题

    围?#21073;?#20197;最具说服力的新闻报道,佐证品牌

    软文:制造话题,进行品牌与项目炒作

    线下:以品牌手册,输出豪宅工法体系
    为什么一定要?#27809;?#39064;传播?
    看二个不怎么让人高兴的事实
    来之前,我翻了?#38470;?#22825;的重庆时报。

    总共12张,总计34个广告,其中地产广告12篇,

    半版5个,正版6个,跨版1个。

    每天,一份报纸在我们手上停留的时候不会超过5分钟,

    如果不出众,?#40644;?#24191;告的寿命,只有三秒钟
    再来看看我们竞品的广告
    想一下,

    谁还记得刚才?#20999;?#24191;告长什么样子?

    一个报?#21073;?#23569;则5万,多则8万,

    开发商的钱不是钱啊!
    作为世茂在重庆打的第一张报?#21073;?p>必须话题满满,过目不忘
    首篇报纸
    隔天报纸
    新闻式围墙
    话题软文
    工法手册
    悬念报纸→新闻围墙→炒作软文→工法手册……

    声势已经造足,

    接下来就是主角真正登场的最佳时刻!
    第二阶段//
    传播任务

    树立项目形象,解读项目价值

    制造高关注,为?#40644;?#38144;售做铺垫
    传播主题

    中国特别亲密居住区
    承接前势
    从人群出发

    中国特别亲密居住区
    当我们是孩子的时候,?#25913;?#26159;大树,

    当?#25913;?#21464;成孩子时,我们应?#36152;?#20026;他们的森林。

    再多的礼物,也不如?#36805;改?#25509;来?#40644;?#20303;。

    其实,?#25913;?#35201;的很简单:

    陪在她身边;或者,带她去公园。

    毕竟,没有人真的?#19981;?#23396;单。

    世茂·照母山壹号,

    近享5000亩照母原山、4大绿景公园,更有7国主题园林、

    亿级法式殿堂会所……

    找个周末,带?#25913;?#26469;看看,出门25分钟,没有?#40065;擔?#21482;有自然。

    世茂·照母山壹号 中国特别亲密居住区
    第三阶段//
    传播方案:活动营销

    依靠品牌资源,类比上海世茂滨江花园,

    打造一个3万?#21073;?#20116;国风情示范区,

    并结合线下活动,在现场聚集高人气
    传播任务

    利用示范区开放这一利好节点,

    聚集人气,为?#40644;?#24320;盘集中收筹
    传播主题

    五国园?#36136;?#33539;区,?#26149;?#23562;驾!
    非常期待世茂与重庆的第一次亲密接触。

    同时,也十分期待世茂与我们的第一次亲密合作
    谢谢

    请及时沟通
    。。。以上简介无排版格?#21073;?#35814;?#25913;?#23481;请下载查看



     
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    一个人去领奖会被黑不
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